色彩的基本原理：賣場的色彩變化規律，是建立在色彩基本原理的基礎上的，只有扎實的掌握色彩的基本原理才能根據賣場的特殊規律靈活運用。

　　A、色彩的相關名詞及解釋

　　三原色、色相、明度、純度

　　三原色：指紅、黃、藍三色、是色彩的基本單位，三色互相混合后分別產生青、綠、紫、三個二次色、三色等量混合后變成黑色。

　　色相：反映色彩相貌的名稱。如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等

　　明度：指色彩的明亮程度。就是色彩的深淺度。如白色比黑色淺。明度就是高，黃和紫相比較。黃色比紫色明度就要高。

　　純度：指勾通析純凈程度，純度越高色彩就越純。

冷色、暖色和中性色

　　根據色彩給人不同的冷暖等不同的感受。還把色彩分為冷色，暖色和中性色

　　冷色：是指色彩給人清涼或冰冷感覺的色彩。

　　暖色：是指色彩給人溫暖或火熱感覺的色彩。

　　中性色：也稱無彩色，由黑、白、灰幾種色彩組成，中性色常常在色彩的兵工廠中起間隔和調和的作用，在陳列中運用非常廣泛。善于運用中性色將對服裝陳列起到事半功倍的效果。

　　類似色和對比色

　　色彩根據色彩環上相鄰位置的不同，一般分五種色彩：鄰近色、類似色、中差色對比色、互補色在實際中的運用、我們一般把它分成兩大類：類似色和對比色。也就是將色環中排列在60度之內的色彩統稱為類似色，把成110度至180度的色彩統稱為對比色